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近年来，外国游客来华购物清单上的商品种类日渐丰富，从传统茶叶到现代茶饮，从熊猫玩偶到富有创意的文化产品，再到丝绸瓷器与尖端科技产品，这些“新上架”的商品受到了广泛欢迎。

数据显示，2025年中国接待的入境外国游客人数达到3517万人次，较去年同期增长30.6%，而这些游客的总消费额也同比增长了39.2%。游客购物清单的变化，恰恰反映了中国品牌发展的新趋势。

中国本土设计的新消费产品正成为国际市场的“爆款”。例如，在上海，像“山下有松”这样的国潮时尚品牌专卖店门口，经常可以看到拖着行李箱、排队等候的外国顾客。

与此同时，中国的创新消费品牌正加快“走出去”的步伐。泡泡玛特在2025年发布的财报显示，公司全年营收高达371.2亿元，其中海外市场的收入占比已超过40%。蜜雪集团同样公布了其2025年财报，显示其在中国内地以外的门店数量已达到4467家，业务遍及十几个国家和地区。

在“硬科技”领域，中国制造的电子产品也日益受到外国游客的青睐，成为他们“中国购”的热门选择。安徽省的税务数据显示，2025年，境外旅客办理离境退税的电子产品中，有超过57%是包括华为手机在内的国产智能设备。

此外，中华老字号品牌也在积极进行“焕新”出海，以“特别款”的形式吸引外国游客。通过更加年轻化、开放化的方式融入现代消费场景，这些老字号品牌正吸引着外国游客将“中国风”融入他们的行李。根据《中华老字号年度发展报告（2025）》，2024年，中华老字号企业实现的营业收入超过2万亿元，其中海外营收也达到了500多亿元。

这三类“新特产”各自发挥优势，其背后是中国企业整体竞争力的稳步提升。“2025中国企业500强”榜单显示，中国千亿级规模的企业数量已增至267家，更有15家企业的营业收入突破了万亿元大关。

中国品牌的国际化发展，也得益于政策层面的支持。在“十五五”规划纲要中，明确提出要“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，稳定大宗消费，促进消费品更新换代，满足多层次消费品需求。” 此外，免签政策的扩大、离境退税服务的完善以及支付便利性的提升等措施，也为外国游客来华消费和中国企业走向国际市场创造了更有利的条件。国家税务总局的数据显示，2025年，办理离境退税的境外旅客数量同比增长了305%，退税商品的销售额也同比增长了95.9%。

外国游客行李箱中日益丰富的“特产清单”，不仅是中国制造的实力体现，更是中国品牌崛起的重要标志。